Marc Laliat, Toulouse, Montpellier, Paris Mobile : +33(0)6 82 67 95 95 ou Skype : marc.laliat

Cas marketing : comment Adobe utilise Facebook

Bien joué Adobe ! L’éditeur de logiciels (Photoshop, Acrobat, Flash) a mené une campagne de marketing « push » efficace sur le réseau social mondial.
fake

L’idée est simple et de fait, bonne : proposer chaque semaine des contenus (images) modifiés par les logiciels Adobe,… ou non ; à chacun de voter et découvrir si l’image présentée est « vraie ou fausse » (« real or fake ») ; les clés du succès, selon Elisa Haidt, résident dans :

  • un objectif identifié (faire connaitre les tarifs étudiants de la « suite Adobe »),
  • des contenus attractifs et incitant à réagir,
  • un budget pour la création du jeu et surtout, pour sa promotion sur le réseau Facebook.

Lancé en novembre 2008, le jeu fut joué 14,000 fois, 5,469 la première semaine, 6,160 la seconde… dès la première semaine, 40% des joueurs retournèrent jouer, 6% partagèrent l’information (« share ») et 6% cliquèrent sur le  « Buy Now ». Il y eu 53.000 pages vues cette semaine, 10 fois plus que d’habitude.

Les auteurs : Adam Kleinberg (www.imediaconnection.com/profiles/adamkleinberg), Elisa Haidt (Senior Marketing Manager, Education Adobe).

http://www.imediaconnection.com/content/23240.asp

This entry was posted on Mardi, juin 2nd, 2009 at 22 h 11 min and is filed under STRATEGIE INBOUND. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can laisser un commentaire, or trackback from your own site.

Laisser un commentaire

You must be logged in to post a comment.