Marc Laliat, Toulouse, Montpellier, Paris Mobile : +33(0)6 82 67 95 95 ou Skype : marc.laliat

La stratégie de contenus

Fini les copié-collés ! Les marques présentes sur le web doivent aujourd’hui développer des contenus spécifiques. Il faut donc bien parler de la nécessité d’avoir une «stratégie de contenus» : cette expression désigne simplement la conception et l’adaptation d’un discours destiné à la création de trafic et à la fidélisation, au travers des supports numériques disponibles (site, blog, newsletter…).

Le discours de la marque intègre des règles identifiées dans une charte éditoriale. Son rôle consiste à garder la cohérence du discours, en s’adaptant aux formats des contenus (textes, vidéos…) mais aussi aux lieux de diffusion (réseau sociaux, relation presse on-line…).

La charte éditoriale précise le ton, le style, le niveau de langage, le traitement iconographique, les mots clés à privilégier afin d’optimiser le référencement naturel, etc. : comme pour un magazine « papier », il s’agit de suivre une ligne éditoriale, tout simplement.

This entry was posted on Vendredi, janvier 23rd, 2009 at 23 h 30 min and is filed under EDITORIAL. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.

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