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Les “Power Moms” aiment la pub

L’agence Unicast (Unicast) a enquêté auprès de 1.700 ménagères américaines (la cible favorite de nos publicitaires). Le sujet portait sur leur comportement et leurs attentes face aux publicités affichées sur les blogs, notamment sur la période de pré-rentrée des classes.

Ces ménagères sont appelées “Power Moms” et représentent un groupe extrêmement influent sur internet.

Leur carte d’identité :  25-54 ans, au moins un enfant et elles représentent environ 20% de la population active sur internet (définition de Nieslen http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/socializing-and-shopping-the-power-of-power-moms-online/)

Tout d’abord, pas de surprise : 80 % d’entre elles ont en tête de réaliser des économies.

L’étude révèle cependant des informations plus surprenantes :

-          Seulement 6% des  “Power Moms” « haissent” les publicités sur internet,

-          35%  les apprécient vraiment.

-          La majorité met en avant ses enfants ou le ventre de leur famille !

Dans le détail :

- 69% aiment les publicité pour des produits d’épicerie
- 49% veulent des publicités pour les vêtements d’enfants

- 42% veulent des publicités pour les jeux et jouets d’enfants
- 41% veulent des publicités pour les loisirs (toujours pour leurs enfants)
- 39% veulent des publicités pour les bébés (accessoires et équipements).

Moins d’un tiers étaient intéressées pour voir des publicité d’hygiène-beauté, vêtements ou voyages…pour elles seules.
Belle abnégation.

La conclusion de l’étude : les campagnes efficaces se préparent aussi sur les blogs féminins ; c’est là où les décisions d’achat murissent.

 

This entry was posted on Samedi, septembre 22nd, 2012 at 21 h 03 min and is filed under E COMMERCE, STRATEGIE INBOUND. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can laisser un commentaire, or trackback from your own site.

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